1月29日下午，越秀集團舉行“越升文化動力 秀領品牌價值”企業文化暨品牌體系煥新發布會。集團領導班子成員、中層管理人員、各板塊領導班子成員，以及企業文化、品牌條線負責人在主會場參會，發布會還設置了30多個視頻分會場，共約1000人參加活動。

活動現場發布了越秀集團“信之道”企業文化理念體系，系統介紹了企業愿景、企業使命、核心價值觀等內容；還發布了新的品牌形象片、推出了新的IP形象大使以及企業文化宣傳手冊、品牌書等全新傳播工具。

2021年，越秀集團將企業文化升級和品牌體系煥新作為年度重點工作。集團黨委副書記伍尚輝在致辭中表示，集團37年改革發展的歷程，是企業文化不斷積淀、傳承、創新和升華的過程，也是品牌內涵持續深化、品牌知名度和美譽度不斷提升、品牌影響力逐漸擴大的過程。站在新的歷史起點，越秀集團以嶄新的企業文化理念和品牌體系凝聚發展合力、激發改革動力，必將推動集團經營管理和改革發展取得更大突破、展現更大作為。

2021年，是集團開啟“十四五”高質量邁向世界500強新征程的第一年，新征程肩負新使命，更需要凝聚發展新共識。越秀集團“信之道”企業文化理念實現了對原有企業文化理念的傳承、細化和升華，是引領集團可持續發展的強大精神力量，系統回答了“我們要去哪里”“我們為什么而存在”“我們是怎樣的一群人”等問題，活動現場播放了越秀集團企業文化宣傳片。

集團“信之道”企業文化理念是如何形成的？核心價值觀、企業精神等又該如何理解？每位員工又如何踐行企業文化呢？北京格律升咨詢顧問有限公司首席專家黃河先生向大家詳細講解集團“信之道”企業文化理念共創過程、內在含義等內容。

企業文化和品牌是滋養企業價值創造的土壤，在“十四五”開局之年，集團對品牌體系進行全面梳理和優化，以全新的品牌形象片講述了越秀的品牌理念，闡述了集團品牌新的定位：共創卓越價值，共享美好生活。

會上，越秀集團IP形象大使——“超級越越”全新亮相，以一段熱情洋溢的舞蹈開啟了集團品牌全新形象！

發布會現場，集團黨委書記、董事長張招興作講話。他強調，要深刻把握“信之道”企業文化理念與品牌體系煥新升級的重要意義和價值，持續強化企業文化理念宣傳宣貫；要把價值理念與員工共識結合起來，把理念倡導與員工行為規范結合起來，探索建立價值觀評價機制，實現從文化理念到組織行為的具體化；要循序漸進、滾動調整、長期推進，實現企業文化從精神到制度、從思想到行為的一致體現，推動企業文化理念真正落地生根。針對品牌管理工作，要加強品牌管控力度，強化戰略引領，提升品牌賦能業務效果；要強化品牌架構體系管理，做好集團上下品牌理念的宣貫推廣；要優化品牌傳播體系，提升媒體傳播能力與效果；要強化集團內部品牌聯動，有力發揮越秀品牌家族“協同作戰能力”；要優化提升社會價值管理工作，深化集團公益品牌建設。集團上下要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持黨建引領，切實擔負起新時代賦予的責任和使命，當好堅定者、奮進者、搏擊者，始終保持創業的勇氣、創新的動力、創造的活力，以構建文化和品牌軟實力打造企業核心競爭力，鑄造長青基業。